B2B-vaikuttajamarkkinointi rakentaa ajatusjohtajuutta
Kirjoittaja Laura Pääkkönen on Bonfire Agencyn perustajaosakas. Vuonna 2020 jokainen toimiala ja yritys joutui enemmän tai vähemmän uuden eteen. Kriisi kovensi kilpailua tietyillä markkinoilla, kun taas toisille kriisi tarjosi tilaisuuden nopeaan kasvuun. Huolimatta tilanteesta, jokainen tekee parhaansa liiketoimintansa jatkumon eteen ja hakee keinoja vaikuttavaan markkinointiin draivaamaan kysyntää myynnille. Tiedämme jo, että ajatusjohtajien kanssa halutaan tehdä […]
Kuka päättää millä pelisäännöillä vaikuttajamarkkinointia tehdään – onko Mainonnan eettinen neuvosto vielä ajan hermolla?
Moni yritys ja vaikuttaja pohtii, syökö kaupallista yhteistyötä alleviivaava merkintä autenttisuutta yleisön silmissä. Huolestuminen on turhaa – näyttää siltä, että uusimpien tutkimusten mukaan läpinäkyvyys jopa lisää luottamusta. Dagmarin vaikuttajamarkkinoinnin tutkimus paljastaa, että vain joka kuudes vaikuttajia seuraavista kokee kaupallisen yhteistyön vähentävän vaikuttajan luotettavuutta. Kuluttajansuojalain 2 luvun 4 §:n mukaan markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen […]
B2B-vaikuttajamarkkinointi luottamusbisneksen ytimessä
“Trust is like a mirror, you can fix it if it’s broken, but you can still see the crack in that mother fucker’s reflection”, Lady Gaga. Me B2B -yritykset toimimme luottamusbisneksessä. Kuten Lady Gaga sen hienovaraisesti ilmaisee, luottamusta voi yrittää korjata sen menetettyään, mutta siihen on tullut särö. Sen vuoksi olemme niin ostajina kuin myyjinä […]
B2B-puolella pirisee vaikuttajamarkkinoinnin herätyskello
Kaupallinen yhteistyö. Väitän, että tuo sanapari tulee lisääntymään nopeasti B2B-yritysten viestinnässä muutamien seuraavien vuosien aikana. Myös B2B-yritysten markkinointipäättäjät ovat heräämässä tehokeinoon nimeltä vaikuttajamarkkinointi. Vaikuttajamarkkinoinnissa yritys hyödyntää viestinnässään suurta kiinnostusta herättäviä henkilöitä, kuten bisnesvaikuttajia, bloggaajia, tubettajia tai julkisuuden henkilöitä. Käytännössä kaksi brändiä – vaikuttaja ja yritys – yhdistävät voimansa. B2B-vaikuttajamarkkinoinnin kohderyhmänä toimivat ensisijaisesti B2B-yritysten päätöksentekijät. B2B-kentässä […]
